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三星取代諾基亞成中國市場最常用智能手機品牌

三星取代諾基亞成中國市場最常用智能手機品牌

【摘要】:
根據全球市場研究機構TrendForce旗下中國速動(Avanti)消費者調查機構針對“2012年中國智能手機消費者市場調查報告”顯示,三星于2012年第三季正式取代諾基亞成為中國消費者最常使用的智能手機品牌,iPhone雖名列第三,但卻擁有最高“品牌印象”與“選購欲望”兩項指針,顯示iPhone在品牌知名度光環下,若如期推出平價機種,在中國市場拓展力道將不可小覷。  三星成為主要、常用智能手機品
  根據全球市場研究機構TrendForce旗下中國速動(Avanti)消費者調查機構針對“2012年中國智能手機消費者市場調查報告”顯示,三星于2012年第三季正式取代諾基亞成為中國消費者最常使用的智能手機品牌,iPhone雖名列第三,但卻擁有最高“品牌印象”與“選購欲望”兩項指針,顯示iPhone在品牌知名度光環下,若如期推出平價機種,在中國市場拓展力道將不可小覷。
  三星成為主要、常用智能手機品牌
 
 
  三星在中國消費者中的使用比例于去年第三季便已超過諾基亞,蘋果公司推出的iPhone依舊維持在第三,所占比例維持在10%上下,HTC則緊接在后。值得注意的是,從第三季開始諾基亞就快速下滑,若是頹勢不減,可能在2013年時就會落居iPhone之后,倒是中國國產的華為、小米、聯想等,雖然排名沒有擠上前三名,不過整體使用比例卻也維持穩定增長。
  單就使用過的品牌來看,諾基亞與三星幾乎是勢均力敵,不過在最常用品牌方面,三星就以20.3%壓下諾基亞的14.3%,這也同時顯示諾基亞在中國市場勢力的消退。至于使用過與最常用品牌都同樣由iPhone拿下第三名。
 
  品牌印象以iPhone居首
 
 
  若講到智能手機的品牌印象,其排名就與前面有所差異了。這方面iPhone于2012年第二季正式擠上首位,擠下三星;諾基亞逐季下滑屈居第三,不過到第四季時下滑趨緩,應是得助于Windows Phone新機在中國宣傳之利。HTC則以些微差距排行第四,中國本土品牌無論是小米、華為、聯想與中興等,與2011年相比印象明顯提高。
 
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